İletken araştırması tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, 10 işletmeden 8'i ücretsiz arama trafiğinden e-posta, tıklama başına ödeme reklamcılığı veya sosyal medyadan daha fazla yatırım getirisi görüyor. Bunun da ötesinde, arama motorları bu kanallardan daha fazla müşteri gönderir.
Ne yazık ki, çok az işletme, ücretsiz arama trafiğinin tamamen kontrolleri dışında olduğu algısı nedeniyle bunu bir fırsat olarak görüyor.
Bir iş modelinin yalnızca arama motoru trafiğine bağlı olması durumunda kusurlu olduğu kesinlikle doğru olsa da, akıllı SEO (arama motoru optimizasyonu) bu şekilde çalışmaz. Akıllı SEO stratejileri, işiniz ve bir bütün olarak pazarlama stratejiniz için de faydalı olan taktiklerin kullanılması yoluyla arama motorlarında (Google gibi) görünürlüğü etkilemek için tasarlanmıştır.
Arama Motorlarını Anlamak
Google ve diğer arama motorları, algoritmalarının nasıl çalıştığını tam olarak herkese açık olarak paylaşmasa da, web siteleriyle dikkatli deneyler yapmak ve arama motorları tarafından yapılan kamuya açık duyuruların dikkatli yorumlanması, arama motorlarının nasıl çalıştığına dair önemli şeyleri anlamamızı sağlar.
Burada, arama motorları, özellikle de Google, bugün çalışırken anlamanız gereken en önemli şeylerden bazıları yer almaktadır.
SEO Hosting ve SEO Reseller paketleri ile arama motorlarının istediği şekilde kalıcı backlink ve link inşaasını sağlarsınız
Köprüler
- Diğer web sitelerinden gelen bağlantılar alıntı olarak yorumlanır. Başka bir sayfa, sayfalarınızdan birine bağlantı verdiğinde, sayfanızın arama sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksektir.
- Başka bir sayfa sayfanıza bağlantı verdiğinde, bu bağlantı, aynı zamanda onu işaret eden bağlantılar da içeriyorsa daha değerlidir.
- Google şu anda, özellikle arama sonuçlarını değiştirmek ve bu bağlantıları göz ardı etmek veya bunları kullanan siteleri cezalandırmak için oluşturulmuş bağlantıları belirlemek için bilgisayar programlarının yanı sıra manuel incelemeciler de kullanmaktadır.
- Size bağlantı veren bir sayfadaki içerik, sayfanızın konusu ile ilgiliyse, bu, sayfanızın ne hakkında olduğunu gösterebilir. Google, özellikle bağlantı metninin yakınındaki veya içindeki içerikle ilgilenir, ancak kötüye kullanım bu bilgileri daha az değerli kılmıştır.
Kullanıcı Davranışı
Google, arama sonuçlarının uygun olup olmadığının bir göstergesi olarak aşağıdaki kullanıcı davranışı türlerinden en azından bazılarını kullanıyor:
- Sonuç kendilerine gösterildikten sonra tıklayan benzersiz kullanıcıların yüzdesi.
- Bir arama sonucunu tıklayan ve diğerlerini görüntüleyen kullanıcıların o sayfadan memnun kalmama olasılığı daha yüksektir ve bu, arama sonuçlarını etkileyebilir. (Buna pogo yapışması ve bazen yanlış bir şekilde hemen çıkma oranı denir.)
- Bir kullanıcı belirli bir siteyi ararsa, özellikle o siteyle birlikte belirli konuları ararsa, bu, özellikle söz konusu belirli konu söz konusu olduğunda, sitenin yetkili olduğunun bir göstergesi olabilir.
- Eski Google çalışanları, Google'ın Chrome tarayıcısındaki her tıklamayı izleyebildiğini sızdırdı. Bu bilgilerin web sitelerini sıralamak için kullanılıp kullanılmadığı belirsizdir, ancak ilgili yönlendirme trafiği alan siteler, almayan sitelerden daha iyi sıralanabilir.
İçerik
- Bir sayfanın başlık etiketi, URL ve H1 başlığı, sayfanın ne hakkında olduğunun en önemli yerinde göstergeleri olarak görülür.
- Modern arama motorları, bir kullanıcının arama sorgusunun anlamını ayırt etmek için en azından biraz çaba harcar. Belirli sözcükleri veya ifadeleri kullanmaya hala yardımcı olsa da, tam eşleşmeler gereksizdir ve hatta ters etki yapar (çünkü kullanıcılar için daha az caziptirler). Eş anlamlılar genellikle aynı şekilde çalışır ve bazı durumlarda, kullanılan kelimeler oldukça farklı olsa bile, anlam iyi bir eşleşme olduğu sürece siteler arama sonuçlarında görünür.
- Kullanıcılar için yararlı olmayan içerikler, arama motorları tarafından bir dereceye kadar indirime tabi tutulur. Bu noktada, bunun kullanıcı davranışının, içeriğin kendisinin veya daha büyük olasılıkla her ikisinin analizinin sonucu olup olmadığı belirsizdir.
- Belirli bir "anahtar kelime yoğunluğu" kullanmaya gerek yoktur ve bu aslında genellikle ters etki yapar. İçeriğin konuyla ilgili olması ve kullanıcıları tatmin etmesi daha önemlidir.
SEO Taktikleri ve Stratejileri
Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak SEO için hayati öneme sahiptir, ancak kendi başına yeterli değildir. SEO taktikleri ve stratejileri, yalnızca arama motoru görünürlüğünü artırmak için değil, işletmeye ve bir bütün olarak pazarlama stratejisine fayda sağlamak için tasarlanmalıdır. Bu, yalnızca yatırım getirisinin daha yüksek olması nedeniyle değil, aynı zamanda taktiklerin uzun vadede SEO için daha fazla işe yaraması nedeniyle de geçerlidir.
İşte bilmeniz gereken birkaç önemli SEO stratejisi. Bu liste ayrıntılı olarak kabul edilmemelidir:
Anahtar Kelime/Konu araştırması: Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların hangi konularla ilgilendiğini, bu kullanıcıların ne kadar değerli olabileceğini ve bu ve benzeri anahtar kelimeler için arama sonuçlarının ne kadar rekabetçi olduğunu belirlemenize olanak tanır. Anahtar kelimelerin belirli ifadelerinin eskisi kadar önemli olmadığını anlamak önemlidir. Popüler bir anahtar kelime öbeğinin belirsiz bir şekilde yeniden ifade edilmesi genellikle aynı derecede rekabetçidir ve benzer veya aynı arama sonuçlarını döndürür. Bu sadece zamanla daha yaygın hale gelecektir.
Bağlantı kurma: Sitenizi dizine eklemek ve sıralamak için diğer sitelerden sitenize köprüler kazanmak, çekmek ve oluşturmak önemlidir. Özellikle bağlantıların miktarında buna çok fazla vurgu yapılması, bazı web sitelerinin ceza almasına neden oldu. Bu nedenle, ilgili yönlendirme trafiğini göndermesi açısından, pazarlama stratejiniz için de faydalı olacak şekilde bağlantılar oluşturmaya, kazanmaya ve çekmeye yaklaşmanız önemlidir.
İçerik pazarlaması: İçerik pazarlaması, bir SEO taktiği ve daha geniş bir gelen pazarlama taktiği olarak görülebilir. Meşru içerik pazarlaması, yalnızca bir kitleyi çekmeyi değil, aynı zamanda tutmayı da amaçlar. Akıllı içerik pazarlaması, arama motorlarının bir otorite işareti olarak yorumladığı olumlu kullanıcı davranışı yarattığı için SEO için faydalıdır.
Genel tanıtım: Mevcut tüm ilgili kanallar aracılığıyla tanıtım, genel olarak SEO ve dijital pazarlama için faydalıdır. Kanal örnekleri arasında sosyal ağlar, mesaj panoları, basın bültenleri, YouTube, podcast'ler ve reklamlar sayılabilir. Bu kaynaklardan gelen bağlantılar, "nofollow" özelliği adı verilen bir etiketin kullanılması nedeniyle arama motorları tarafından genellikle göz ardı edilirken, bu tür bir tanıtım, kullanıcıların sitenizi aramasına, sitenize bağlanmasına ve görünürlüğünüzü artırabilecek diğer eylemleri gerçekleştirmesine neden olur. arama sonuçlarında.
İşaretleme: schema.org gibi anlamsal işaretlemenin uygulanması, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilir ve zengin snippet'lerle arama sonuçlarınızın daha fazla öne çıkmasını sağlayabilir. HTML işaretlemesi, özellikle başlık etiketi, meta açıklama ve başlık etiketleri hala çok önemlidir. Bu etiketlerin yanlış kullanımı, arama motorunuzun görünürlüğüne veya tıklama oranınıza önemli ölçüde zarar verebilir.
Akweb Hostingi SEO Hosting paketleri ile siteniz arama motorlarında kalıcı olarak yükselir.
